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PLAYGO貝樂高:玩具創新設計從孩子的視角出發 寓教于樂給孩子一個快樂童年

采訪對象:Connie  發布時間:2018-10-16 11:08:37

觀點前言

2018年10月16日,第十七屆中國國際玩具展(暨CKE中國國際嬰童用品展覽會)在上海新國際展覽中心隆重開幕,吸引了數萬人次觀眾參加。作為全球知名的玩具品牌,PLAYGO貝樂高如期參展,中國嬰童網也特別采訪了貝樂高董事長Connie。深入探究貝樂高的過去、現在和未來,共同暢談貝樂高在國內市場的發展規劃,讓我們一起來看看吧。

 

  Connie您好!非常榮幸能夠在此次玩具展上采訪到您。首先請您為我們簡單介紹一下“PLAYGO貝樂高”這個品牌?

  您好,非常感謝中國嬰童網的采訪,也很高興在這里和大家分享“PLAYGO貝樂高”品牌的發展歷程。PLAYGO貝樂高,1979年創立于香港,專注于嬰幼兒及兒童玩具領域。貝樂高始終堅持創新第一和質量為本的理念,研發和生產了眾多設計新穎,功能獨特,質量優秀,包裝精美的各類玩具,被稱為“玩具中的藝術品”。

  經過近四十年的沉淀,貝樂高建立了遍布全球的銷售網絡,并與眾多國際頂級百貨公司建立了戰略合作關系,例如:美國的Walmart、Toysrus、Target、Sam's Club、Ross stores等、澳大利亞的K-mart、BigW、法國Auchan、英國 Sainsbury’s 、Tesco、還有歐洲的A.S. Watson、Kaufland、Tchibo,Metro等。貝樂高全心全意為全球70多個國家和地區的小朋友提供優質的產品與服務。

  貝樂高始終認為,創造出設計新穎、功能獨特、質量優秀的玩具一路陪伴小朋友們快樂成長是一件很有意義的事情 。“貝樂高”集團的愿景是讓世界上每個角落的小朋友都能擁有“PLAYGO貝樂高”玩具。

  通過您的介紹,我們對“PLAYGO貝樂高”玩具有了很深刻的印象,39年,貝樂高集團匠師用心做玩具,把“PLAYGO貝樂高”玩具打造成了中國玩具的國際品牌。非常了不起。那您能和大家分享下,在玩具這么競爭激烈的行業,咱們“PLAYGO貝樂高”品牌起初是怎樣異軍突起的?

  上世紀70年代的香港素有“國際玩具港”之稱,占據全球玩具市場三分之一的份額,繁榮背后是超乎想象的激烈競爭。貝樂高玩具要在這個競爭激烈的行業異軍突起,僅僅靠簡單的生產制造,沒有創新的話,將會被時代的潮流所吞沒。在這種大環境下,貝樂高緊緊把握玩具潮流的趨勢,率先設計出帶有卡通風格的益智類塑膠和電子玩具。這類新穎的玩具投放市場后,轟動了整個玩具界,在當時被稱為“玩具中的藝術品”。

  貝樂高玩具在設計方面取得成功后,不斷創新突破,設計出更多活潑、益智、互動、色彩多變兼具時尚風格與挑戰精神的產品。“貝樂高”作為當時玩具界的一顆新星,憑借自己獨特的設計風格,在行業風云變幻的香港逐漸占有一席之地。不斷的創新,一直存在于貝樂高玩具的基因中,這就是貝樂高能夠取得如此成功的最大原因。

  貝樂高憑借自己的設計在玩具界取得了很大的成功,請您和大家分享下貝樂高玩具的設計理念以及取得的成就。

  貝樂高一直認同“設計源于生活”。所以我們從生活中尋找創意靈感,以孩子視角出發,結合兒童心理特點和情感需求,培養孩子健康、良好的興趣愛好,兒童的感官練習對兒童對事物的認識極為重要。

  “PLAYGO貝樂高”玩具很多都是日常物件的縮小版,仿真版。我們擁有世界一流設計和創作水平的團隊,“貝樂高”設計的玩具,正是生活中的各種組合和層疊而生的原理。背后的理念源于STEM, 分別代表科學, 科技, 教育及數學。如今“貝樂高”擁有自主研發設計,并在包括美國、德國、法國,英國、香港和中國大陸在內的世界各地成功申請專利保護的各類玩具產品共計10個系列1500多款,玩具種類覆蓋0-14歲年齡階段的嬰幼兒童游戲、娛樂、學習等。

  “貝樂高”最值得驕傲的,并不是獲得多少榮譽,而是三十多年來,得以陪伴幾代孩子健康成長以及消費者給予的良好口碑。

  我們“PLAYGO貝樂高”主要做的還是嬰幼兒和兒童領域的玩具,購買者大部分是寶貝們的父母,對于寶貝們的玩具,父母最優先考慮的是玩具的質量,我們貝樂高玩具在質量管理上是怎樣把控的?

  玩具本應該是給孩子的童年帶來快樂和陪伴的玩伴,但是令大家痛心的是市場上一直存在許多以次充好的玩具,時刻傷害著孩子們的健康,甚至威脅到生命。很多不良廠商為了以低價獲取用戶,不惜犧牲這個本應該是最基本的保障。

  簡單的事情重復做,重復的事情用心做“這句話用到貝樂高質量管理上非常確切。我們一直認為優秀的產品質量對“貝樂高”品牌來說,是生存和發展的“生命線”。面對市場激烈的競爭,“貝樂高”從來沒有為了低價放棄產品質量,一直在把提高產品質量這件事重復做,認真做。設計時反復以安全、可靠為前提,全面考慮到孩子對玩具的“濫用”情況,以十幾道安全測試程序確保產品質量,“PLAYGO貝樂高”制定的玩具標準高于美國標準的四分之一!

  貝樂高自創立以來,一直堅持“質量贏天下”的經營理念,對于貝樂高最重要是質量和安全, 選擇貝樂高就是選擇快樂童年, 選擇安全放心。

  通過近40年的積淀,“貝樂高”現已成為全香港最大的玩具制造商,并逐漸發展為“貝樂高”集團。“貝樂高”的成功在于始終堅持不懈的追求質量、精益求精,穩坐香港玩具行業第一寶座并成為了玩具文化的標志。

  咱們“PLAYGO貝樂高”玩具,一直堅持“質量贏天下”的品牌經營理念,這點我相信幾十年來購買過我們產品的消費者們都能體會到。讓全世界小朋友都能用到貝樂高玩具是咱們品牌的美好憧憬。那您可以和我們介紹下“PLAYGO貝樂高”玩具在全球的品牌推廣情況嗎?

  當然可以,至今“貝樂高”和全球70多個國家和地區保持良好的合作關系,產品銷售網絡遍布全球各地。讓世界上的每一個角落的孩子們都能擁有貝樂高玩具,是全體“貝樂高”家人們對品牌的美好憧憬。幾十年來,貝樂高積累了一批優質客戶和玩具愛好者,和國際頂級的百貨公司建立戰略合作,并獲得了客戶們的高度認可, 例如:

  Kaufland在其50周年慶典上給貝樂高頒發了戰略合作伙伴獎狀,Auchan、Metro、Target、 Sainsbury’s Argos等也多次將最高質量獎和創新設計獎頒發給貝樂高。

“PLAYGO貝樂高”品牌玩具獲得多項國際大獎

貝樂高代表參加Sainsbury’s Argos

Kaufland頒獎典禮

  值得一提的是,現在全球各地知名商場中,“PLAYGO貝樂高”品牌都有很好的陳列形象。“PLAYGO貝樂高”的服務人員和小朋友們保持互動,給小朋友們帶來歡樂。我們堅信在未來,“貝樂高”品牌會為孩子們創造更多的可能。我們希望在未來3-5年銷售貝樂高產品的國家和地區可以超過100個,全世界的小朋友們可以在當地的賣場購買到“貝樂高”給他們提供的優質玩具,陪伴他們健康成長。

​貝樂高玩具在商場中的陳列及和小朋友們互動

  大家知道,國家現在積極調整計劃生育政策,鼓勵生育,玩具行業將迎來新的發展機遇,貝樂高品牌在國內市場規劃上有那些新動作?

  PLAYGO貝樂高,在大陸市場深耕多年,國內各頂級商場都有貝樂高玩具的專柜,我們在國內市場的渠道已趨于成熟, 國內市場一直是我們關注和投入的重點市場。接下來,貝樂高將實現國內市場的全渠道發展, 例如: 商場百貨, 電商平臺, 母嬰渠道, 跨境購等。

  2019年,貝樂高將計劃在150個高端商場店投放形象柜,在各母嬰類權威媒體,自媒體投入廣告宣傳;同時也會考慮和卡通衛視、母嬰類相關節目合作,讓更多人了解貝樂高品牌、選擇貝樂高。我們希望更多的國內小朋友們能使用上貝樂高玩具,和“貝樂高”一起成長!

Connie
董事長

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